數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，以一種及時，相關，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。日新月異的技術手段、更新選代的使用方法，及接收信息的方式改變新一代消費者的選擇。本課程是為管理類專業(yè)本科生開設的專業(yè)選修課，側重于數(shù)字營銷的商業(yè)應用層面，主要講述數(shù)字營銷重大發(fā)展、基本概念及原理、企業(yè)數(shù)字營銷的應用領域、特點、商業(yè)模式,BtoB和BtoC品牌的數(shù)字營銷策略，實施和執(zhí)行注意事項，并提供對所有數(shù)字渠道和平臺的詳細了解,以及相關管理和技術問題。