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營銷能力
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發(fā)布日期:2021-08-16

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基本含義:

營銷能力是一個本土化的名詞,是由我國的部分研究者在管理學、市場營銷學的理論基礎上,于20世紀90年代后期提出的全新理念。

適用專業(yè)(19)

    高職(8):

  • 汽車電子技術化妝品經(jīng)營與管理市場營銷汽車技術服務與營銷電子商務酒店管理與數(shù)字化運營影視多媒體技術休閑體育
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    本科(6):

  • 化妝品科學與技術市場營銷商務經(jīng)濟學休閑體育體育旅游時尚傳播
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    中職(2):

  • 市場營銷休閑體育服務與管理
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    技工(3):

  • 休閑體育服務市場營銷化妝品制造與營銷
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適用課程(13)

  • 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理市場營銷影視文案創(chuàng)作新媒體概論旅游消費者行為汽車營銷基礎與實務汽車鑒定與評估消費心理學消費者行為學網(wǎng)店運營與管理營銷原理營銷策劃選品與采購
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版權說明及權利通知

詳細解釋

營銷能力是一個本土化的名詞,是由我國的部分研究者在管理學、市場營銷學的理論基礎上,于20世紀90年代后期提出的全新理念。狹義的營銷力是指企業(yè)營銷力。關于企業(yè)營銷力的研究還處于初步階段,尚未形成成熟、系統(tǒng)的理論體系。企業(yè)營銷力的內(nèi)涵界定也是莫衷一是,主要包括:資源能力假說,認為企業(yè)營銷力是一種資源能力;競爭能力假說認為企業(yè)營銷力是一種市場競爭能力;策略能力假說認 為企業(yè)營銷力是一種策略運用能力;動力假說認為企業(yè)營銷力是營銷流在營銷鏈上運行的動力系統(tǒng),即營銷力是推動營銷流在企業(yè)營銷鏈上運動的動力。學者們從不同的角度提出的見解對于認識企業(yè)營銷力的本質(zhì)都有一定的借鑒意義。

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