本課程是高職電子商務(wù)專業(yè)的核心課程。通過學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃方面的知識(shí)和技能，使學(xué)生具備制定各種類型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的能力，培養(yǎng)學(xué)生先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念及網(wǎng)絡(luò)推廣與策劃能力，使學(xué)生具有團(tuán)結(jié)協(xié)作愛崗敬業(yè)的精神，養(yǎng)成良好的職業(yè)素養(yǎng)。本課程開設(shè)在《電子商務(wù)基礎(chǔ)》、《管理學(xué)基礎(chǔ)》等課程后，學(xué)生已經(jīng)掌握了電子商務(wù)的基本操作方法與手段，為《生產(chǎn)（頂崗）實(shí)習(xí)》和《專業(yè)綜合訓(xùn)練》等后續(xù)教學(xué)環(huán)節(jié)的學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。